作为全球范围内最权威的经济杂志之一,在过去数年间,很少有企业能够登上《经济学人》全球版杂志封面。

《经济学人》封面报道:阿里巴巴现象

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据腾讯报道,将于3月23日出版的《经济学人》杂志封面报道企业选择阿里巴巴集团,标题是“阿里巴巴现象”。值得关注的是,作为全球范围内最权威的经济杂志之一,在过去数年间,很少有企业能够登上《经济学人》全球版杂志封面。

这篇长达10页的报道回顾了马云创建阿里巴巴的往事,这家企业的崛起和现状,分析了阿里巴巴为何有潜力成为全球最有价值的公司,并正在塑造一个更好的,自然,还有前进道路上无可避免的阻碍。

环企网节选部分内容,让你了解《经济学人》眼里的阿里巴巴。

首先是无限风光:

在逐步向世界最大经济体迈进的同时,也在超越另外一个里程碑。的电子商务市场正在赶超美国,而在这个市场中占有主导地位的公司就是阿里巴巴集团,根据若干衡量标准,它已经是全球最大的电子商务公司。

迄今为止,阿里巴巴的故事算是较为让人耳目一新的,同时也让我们对如何在获得竞争优势这一点有很清晰的认识。马先生曾说过,“eBay是海里的一条鲨鱼,可我是扬子江里的鳄鱼。如果我们在海里交战,我会输,但如果我们在江里对峙,我稳赢。”这位为人熟知的扬子江里的鳄鱼,在1999年创立了以B2B业务为主的公司Alibaba.com,为的制造商和海外买家搭建了沟通的桥梁。阿里巴巴成立的另一家公司,淘宝,是与eBay类似的C2C网站,拥有近10亿件商品,已成为全球浏览量最高的20大网站之一。天猫,阿里巴巴旗下较为年轻的一家B2C网站(类似亚马逊),让的中产消费者可以买到全球各大品牌,比如迪斯尼和Levi’s等。

尽管并不是要挑战亚马逊州美国的地位,但阿里巴巴正凭借帮助海外华人购物和开始新兴市场来逐步拓展国际市场。支付宝,则在拓展海外市场方面功不可没,这个网上支付系统是以第三方担保交易为基础(即买家对商品满意之后,款项才会由支付宝转给卖家)。在法治相对薄弱的社会,这种支付方式能够有效地建立信任。

阿里巴巴尚未完全利用的资源恐怕要数客户数据了。在,阿里巴巴旗下平台所产生的快递包裹量占到全国总量的60%以上。这家公司比任何人都更清楚中产阶级以及数百万商家的消费习惯和信誉。阿里已然是一个规模较大的小微信贷公司,而且现在正计划将借贷范围由微小企业扩大至普通消费者。实际上,它正在用一些细小的改革来推进政策在面对小微企业时的灵活度。的大型国有银行习惯于将低成本的资金贷给国有企业,而忽略了其他有需要的人。阿里还将保险产品引入他的平台,这样的之举时有发生。

关于IPO:

虽然没有明确的时间表,但我们依然期待这家公司会在不久之后公布首次公开招股的细节,这将是继上一年Facebook上市之后最受关注的IPO计划,说不定规模更大。Facebook上市时的估值为1,040亿美元(之后其市值一路下滑到630亿美元),而对阿里巴巴的估值预计介于550亿美元至1,200亿美元上下。腾讯目前的市值是620亿美元,比Facebook略低。咨询公司Marbridge的Mark Natkin表示,阿里巴巴将轻松超过腾讯,因为“他们的业务在还有巨大的成长空间。”

这个IPO计划将会让全世界都注意到阿里巴巴的惊人崛起,当然,还有其他的原因足以让你密切关注这家公司。其中一点就是公司未来的增长潜力,如果阿里巴巴可以避免发生Facebook那样的惨剧,几年之后,它便将成为全球最有价值的公司之一(傲居全球榜首的苹果现估值约为4,200亿美元,而2009年时却仅为900亿美元)。另外一个原因是,随着阿里巴巴不断扩张进入新的市场,它绝对具有改变的能力。

当然也有一些警示。阿里巴巴集团的B2B业务于2007年在香港上市,但是最终被私有化。Facebook的IPO也在提醒人们提高对w88优德亚洲官网网股票的警惕。但是很多人认为,阿里巴巴将会不同。“阿里巴巴IPO会比Facebook大很多。”w88优德亚洲官网网资深观察人士Bill Bishop说。马云也同意这一说法。虽然他只说阿里巴巴IPO将会“非常非常大”,但当被问到Facebook时,他忍俊不禁:“我们的收入和利润会为自己说话。”(Facebook2012年最后1个季度的收入是16亿美元。)

同时,《经济学人》认为阿里巴巴也有可能碰到无法避免的风险,有三件事情或许会让阿里巴巴偏离轨道:

最明显的一点是有可能因成功得意忘形而导致失败。要效仿一位退位的、有着夺目光环的创始人CEO,绝非易事。根据不高的水准来看,阿里巴巴在企业管理方面做出了不错的成绩,但仍然需要更加透明。在成为上市公司之后,阿里巴巴必须要面对这类事情,对产品也是一样,需要有透明度。就的标准而言,阿里巴巴在打假方面已付出了很多努力,最近美国政府也对淘宝这方面的工作和贡献公开表示赞许。但是,淘宝上还是有一些假冒商品。在,制造假货是一个存在了20多年的社会现象,但淘宝必须更加努力。

除了公司管理之外,还有第二个风险,那就是外国政府将可能压制阿里巴巴。海外各界常带着怀疑的目光审视公司的行踪:对资源渴望的国有企业在非洲已遭受打击;在北美交易所上市的公司因财务丑闻而被惩罚;而的电信巨头华为,则被美国国会议员视为敌人。如果阿里巴巴也陷入类似的境况,结局会很悲哀,不过阿里巴巴与政府的关系并不算密切。

最后,阿里巴巴未来面对的最大威胁是国内市场。与亚马逊和eBay一样,阿里巴巴需受到反垄断机构的监管,但的政策的不断变化也会让企业存在一定的风险。如果没有一个正当的理由就无端折断翅膀的话,这会是个错误的决定。阿里巴巴有潜力成为全球最有价值的公司,并正在塑造一个更好的。

除了要解决老问题,还有新的难题要克服:

高层的权力分享。马云并没有离开公司,他将留任董事局主席一职。但是从集团CEO的岗位上退下来显然会有改变一些事情。微软就是一个明显的例子,Bill Gates当年作出类似的决定时,微软已经是一家成功的全球大公司和上市企业。在以外了解阿里巴巴的人还不多,就算知道的人最关心的也是这位充满活力的创始人。

这一变化其实一早就已经在阿里巴巴的计划之中。在三年前一次鲜为人知的讨论中,阿里巴巴将公司的最高管理层制变为合伙人制的结构。蔡崇信说这一决定就是为了确保最高管理层的持续性和顺利交接。当被问到这样的合伙制在公司上市之后是否还会持续时,蔡崇信很快举了高盛的例子。作为一家上市投资银行,高盛保持了一套紧密的合伙制结构。博思艾伦咨询公司的Edward Tse认为这样的合伙制(博思艾伦也是合伙制公司)无法依赖规章制度和自上而下的管理进行快速决策。对于价值观的共识尤为重要。

走出国门,有机会也有风险。但阿里巴巴毫不掩饰他们走向世界的愿望。但那些能让他们在取得成功的因素,未必走出去也好用。比如说,支付宝,在银行和信贷服务更加完善的国家,可能就没有什么优势了。这种没有仓库及其他有形资产的平台式公司,还没能在除了的海外市场,证明自己的模式是一个成功的模式。

其最有前途的海外市场,将是低信任度、银行业不发达的新兴经济体的市场—比如非洲、拉丁美洲及其他先驱企业,如电信业巨头华为,开拓过的国外市场。在这些国家,做一个零售平台,而不是做一个零售商,可能更加成功;但这也不是确定的事。并且,在以外,还有类似于亚马逊、eBay这种强劲的竞争对手。

但是无论如何,《经济学人》还是高度评价了阿里巴巴以及马云所推崇的价值观。文中提到,马云认为阿里巴巴要改善人类的生活,要比谷歌的“不作恶”更进一步,是“做好事”。

阿里巴巴有望继续成长。就算不成长,阿里巴巴建立起来的关于建立信任、促进经济向消费转型、以及推动零售产业整体效率的影响将一直持续下去,直到惠及整个。任何公司如果能够超越阿里巴巴,那是因为它在一基础上继续发展,而不是去颠覆。这也是为什么哈佛大学商业专家William Kirby称阿里巴巴为一家具有变革性的公司——“一家对经济贡献比大多数国有企业都要多的民营企业。”